Comment le Content Marketing a permis d'instaurer la confiance envers une nouvelle marque automobile
Du leader mondial au nouvel arrivant sur le marché suisse
Comment imposer une marque automobile de renommée mondiale sur un marché où elle est encore peu connue ?
En collaboration avec BYD, Tamedia Advertising a conçu une campagne cross-média qui a positionné l'ATTO 3 EVO comme un véhicule électrique innovant tout en renforçant la confiance envers la marque.
Le défi
Bien que BYD figure parmi les principaux fabricants mondiaux de véhicules électriques et de technologies de batteries, la marque était encore peu connue en Suisse. L'objectif était de lancer avec succès l'ATTO 3 EVO, de renforcer la confiance envers la marque et de lever les préjugés liés à la mobilité électrique. La campagne s'adressait à une cible aisée, technophile et sensible au design, à la qualité et à la durabilité.
La solution
Sous la devise « Propulsé par l'énergie. Porté par la confiance. », Tamedia Advertising a misé sur le storytelling rédactionnel au sein du Newsnet. Le Branded Content associait des contenus émotionnels autour du design et du style de vie à des arguments convaincants. Un appel clair à réserver un essai est venu compléter la campagne.
La mise en œuvre
To maximise visibility, the campaign was rolled out across multiple channels:
- Branded Content (DE & FR) : article long format enrichi d'une vidéo mettant en scène l'expérience de conduite sportive.
- Newsletter Native Ad : communication ciblée auprès des abonnés du Newsnet.
- Réseaux sociaux : carrousels sur Instagram et LinkedIn mettant en avant le design et les fonctionnalités innovantes.
- Print : annonces pleine page dans « SonntagsZeitung » et « Le Matin Dimanche ».
Lancée en avril 2026, la campagne a touché sa cible dans l'environnement rédactionnel premium du Tamedia Newsnet.
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