Comment le Content Marketing a fait rayonner l’Emmentaler AOP et son événement phare
Du patrimoine suisse à une expérience à vivre
Comment faire découvrir les valeurs d’une marque emblématique et mobiliser le public autour de son événement phare ?
En collaboration avec Emmentaler Switzerland, Tamedia Advertising a conçu une campagne cross-média pour promouvoir le 4e Emmentaler AOP Tag, organisé le 12 septembre 2026 à Affoltern im Emmental.
L’objectif : faire vivre l’Emmentaler AOP au-delà du produit, en mettant en lumière son authenticité, son savoir-faire et les traditions qui font sa renommée.
Le défi
L’Emmentaler AOP Tag est le rendez-vous incontournable de la marque. L’enjeu était d’attirer un large public à cet événement tout en renforçant l’image de l’Emmentaler AOP comme véritable patrimoine culturel suisse, symbole de qualité, de tradition et de convivialité.
La campagne s’adressait aux amateurs de gastronomie, aux passionnés de produits authentiques, aux familles et aux personnes attachées aux traditions suisses, dans l’Emmental comme dans l’ensemble de la Suisse alémanique.
La solution
Sous le signe de l’authenticité et du plaisir de se retrouver, Tamedia Advertising a misé sur une stratégie cross-média associant storytelling rédactionnel et activation ciblée. L’idée : susciter l’envie de participer à l’événement en racontant l’histoire du fromage, en dévoilant les secrets de son affinage et en valorisant le savoir-faire qui se cache derrière chaque meule.
La campagne a articulé trois dimensions complémentaires : l’émotion, à travers la tradition et les moments de partage ; l’information, grâce à des contenus consacrés à la fabrication et aux particularités de l’Emmentaler AOP ; et l’activation, avec des invitations concrètes à découvrir l’événement.
La mise en œuvre
Pour maximiser la visibilité et mobiliser le public avant l’événement, tout en prolongeant son rayonnement après celui-ci, la campagne a été déployée sur plusieurs canaux :
- Branded Content (DE) : article long format accompagné d’une vidéo sur les sites du Tages-Anzeiger et de la Berner Zeitung, pour raconter l’histoire et les coulisses de l’Emmentaler AOP Tag.
- Print : annonces publicitaires et bandeaux en une dans le Tages-Anzeiger et la Berner Zeitung, complétés par un supplément dans la Berner Zeitung.
- Supplément client : supplément dans la Berner Zeitung.
- Réseaux sociaux : carrousels, vidéos et stories avant et après l’événement, afin de stimuler l’intérêt en amont et de partager les moments forts ensuite.
Déployée avant, pendant et après l’événement, cette campagne a permis de rendre l’Emmentaler AOP et ses traditions accessibles à un large public, tout en prolongeant la visibilité de la manifestation au-delà du 12 septembre.
Témoignage client: Une visibilité qui va au-delà de l’événement
« La collaboration avec Tamedia a permis de faire découvrir de manière authentique et variée l’Emmentaler AOP, véritable patrimoine culturel suisse, ainsi que les nombreuses attractions du 4e Emmentaler AOP Tag. Les contenus ont rayonné bien au-delà de l’événement, faisant vivre durablement l’histoire, la tradition et la fascination autour de l’Emmentaler AOP. »
Cornelia Brechbühl, responsable Marketing & Communication, Emmentaler Switzerland
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Lancée en avril 2026, la campagne a touché sa cible dans l'environnement rédactionnel premium du Tamedia Newsnet.
