Wie Content Marketing Vertrauen in eine neue Automarke schuf
Vom globalen Marktführer zum Schweizer Newcomer
Wie etabliert man eine weltweit führende Automobilmarke in einem Markt, in dem sie kaum bekannt ist?
Gemeinsam mit BYD entwickelte Tamedia Advertising eine crossmediale Kampagne, die den ATTO 3 EVO als innovatives Elektrofahrzeug positionierte und gleichzeitig Vorurteile gegenüber der E-Mobilität abbauen konnte.
Die Herausforderung
Obwohl BYD weltweit zu den führenden Herstellern von Elektrofahrzeugen und Batterietechnologie zählt, war die Marke in der Schweiz noch wenig bekannt. Ziel war es, den ATTO 3 EVO erfolgreich einzuführen, Vertrauen aufzubauen und Vorurteile gegenüber der E-Mobilität abzubauen. Angesprochen wurden kaufkräftige, technikaffine Menschen mit hohen Ansprüchen an Design, Qualität und Nachhaltigkeit.
Die Lösung
Unter dem Leitgedanken «Von Energie angetrieben. Von Vertrauen bewegt.» setzte Tamedia Advertising auf redaktionelles Storytelling im Newsnet. Der Branded Content verband emotionale Design- und Lifestyle-Inhalte mit überzeugenden Fakten wie bis zu 510 Kilometern Reichweite und einer Schnellladezeit von rund 25 Minuten. Eine klare Aktivierung zur Probefahrt rundete die Kampagne ab.
Die Umsetzung
Für maximale Sichtbarkeit wurde die Kampagne über mehrere Kanäle ausgespielt:
Branded Content (DE & FR): Longform-Artikel inklusive Video zum sportlichen Fahrerlebnis.
Newsletter Native Ad: Gezielte Ansprache der Newsnet-Abonnentinnen und -Abonnenten.
Social Media: Carousel-Posts auf Instagram und LinkedIn mit Fokus auf Design und innovative Features.
Print: Ganzseitige Inserate in der «SonntagsZeitung» und in «Le Matin Dimanche».
Die Kampagne startete im April 2026 und erreichte ihre Zielgruppe im hochwertigen redaktionellen Umfeld des Tamedia Newsnet.
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