Wie Content Marketing den Emmentaler AOP und sein bedeutendes Event ins Rampenlicht rückte
Vom Schweizer Kulturerbe zu einem Erlebnis, das begeistert
Wie lassen sich die Werte einer traditionsreichen Marke erlebbar machen und Menschen für ihr wichtigstes Event begeistern?
Gemeinsam mit Emmentaler Switzerland entwickelte Tamedia Advertising eine Crossmedia-Kampagne zur Bewerbung des 4. Emmentaler AOP Tags, der am 12. September 2026 in Affoltern im Emmental stattfand.
Das Ziel: den Emmentaler AOP über das Produkt hinaus erlebbar machen und seine Authentizität, sein handwerkliches Können und die Traditionen, die ihn so bekannt machen, in den Mittelpunkt stellen.
Die Herausforderung
Der Emmentaler AOP Tag ist das wichtigste Event der Marke. Die Herausforderung bestand darin, ein breites Publikum für die Veranstaltung zu begeistern und gleichzeitig das Image des Emmentaler AOP als echtes Schweizer Kulturgut zu stärken – als Symbol für Qualität, Tradition und Geselligkeit.
Die Kampagne richtete sich an Feinschmeckerinnen und Feinschmecker, Liebhaber authentischer Produkte, Familien sowie Menschen, die Schweizer Traditionen schätzen – im Emmental ebenso wie in der gesamten Deutschschweiz.
Die Lösung
Unter dem Leitgedanken von Authentizität und gemeinsamem Genuss setzte Tamedia Advertising auf eine Crossmedia-Strategie, die redaktionelles Storytelling mit gezielter Aktivierung verband. Die Idee: Lust auf einen Besuch der Veranstaltung wecken, indem die Geschichte des Käses erzählt, die Geheimnisse seiner Reifung enthüllt und das handwerkliche Können hinter jedem Laib in den Mittelpunkt gestellt werden.
Die Kampagne vereinte drei sich ergänzende Dimensionen: Emotionen durch Tradition und gemeinsame Erlebnisse, Information durch Inhalte zur Herstellung und zu den Besonderheiten des Emmentaler AOP sowie Aktivierung durch konkrete Einladungen, die Veranstaltung zu entdecken.
Die Umsetzung
Um die Sichtbarkeit zu maximieren und das Publikum bereits im Vorfeld zu mobilisieren sowie die Aufmerksamkeit über den Event hinaus zu verlängern, wurde die Kampagne über mehrere Kanäle ausgespielt:
- Branded Content (DE): Ein ausführlicher Artikel mit begleitendem Video auf den Websites von Tages-Anzeiger und Berner Zeitung erzählte die Geschichte und gab Einblicke hinter die Kulissen des Emmentaler AOP Tags.
- Print: Anzeigen und Frontstreifen im Tages-Anzeiger und in der Berner Zeitung, ergänzt durch ein Supplement in der Berner Zeitung.
- Social Media: Carousels, Videos und Stories vor und nach der Veranstaltung, um das Interesse im Vorfeld zu wecken und anschliessend die Höhepunkte zu teilen.
Die Kampagne wurde vor, während und nach der Veranstaltung ausgespielt. So wurden der Emmentaler AOP und seine Traditionen einem breiten Publikum nähergebracht und die Sichtbarkeit des Events über den 12. September hinaus verlängert.
Kundenstimme: Sichtbarkeit weit über den Event hinaus
«Die Zusammenarbeit mit Tamedia hat es ermöglicht, den Emmentaler AOP nicht nur als echtes Schweizer Kulturgut, sondern auch den 4. Emmentaler AOP Tag mit seinen zahlreichen Attraktionen für Gross und Klein authentisch und vielseitig erlebbar zu machen. Besonders wertvoll war, dass die entstandenen Inhalte weit über den Event hinausstrahlten und damit die Geschichte, Tradition und Faszination rund um den Emmentaler AOP nachhaltig ins Bewusstsein einer breiten Öffentlichkeit getragen haben.»
Cornelia Brechbühl, Leiterin Marketing & Kommunikation, Emmentaler Switzerland
Die Kampagne startete im April 2026 und erreichte ihre Zielgruppe im hochwertigen redaktionellen Umfeld des Tamedia Newsnet.
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